直播帶貨日漸火爆，越來越多的人參與進來，主播隊伍也在不斷壯大，就連明星們也開始火速加入直播大軍。

最初明星參與直播帶貨還比較淺層，更多的演員、歌手、主持人等明星只是作為特邀嘉賓出場，這時他們的身份還是明星，他們與上綜藝節目一樣，帶著流量到直播間配合主播為直播間及產品做宣傳。一般客串明星到直播間都是“定點來，快速走”，明星們就跟平時趕通告一樣，不用做過多的功課。

如今，上直播間的明星越來越多，“網紅主播+明星”的組合已經成為直播帶貨行業的普遍現象。比如到李佳琦、薇婭直播間做客的明星越來越多，劉詩詩、趙麗穎、楊冪、唐嫣、關曉彤、吳倩等女星，高曉松、胡歌、鹿晗、朱一龍、周震南等男星，就連各類火爆的綜藝節目也是整個團隊現身直播間助力主播帶貨。除了淘寶直播，快手、抖音的直播帶貨也不斷邀請各類明星助力。

但是做客串嘉賓并不是明星在直播帶貨這條路上唯一扮演的角色。明星不滿足于只做嘉賓，電商平臺也想無限發揮明星的流量作用，現在越來越多的明星成為專業主播進駐直播平臺，包括較早開始打造自己的直播間的主持人李湘、李靜、朱丹，還有演員范冰冰、林允、李小璐，以及近期加入的劉濤、陳赫，湖南衛視資深主持人汪涵也將在5月17日開始淘寶直播首秀。

其實在開設自己的專屬直播間、真正做主播之前，很多明星都做過網紅直播間的客串嘉賓，如劉濤、陳赫和汪涵。如今，他們自己做主播，這個轉變很大。他們不再是坐在主播旁邊被人追問體驗感受的人，而要主動介紹產品的功能、價格，使出渾身解數推銷商品。這些明星從客人變成了直播間的主人。

角色轉變新人設登場

從客串嘉賓到直播間主人，明星的角色發生了巨大轉變。作為主播，明星從演藝圈跨界到商業圈，他們要做出的變化不止是身份，就連人設都要重新打造。

轉戰直播帶貨、打造新人設較為成功的當屬劉濤。5月14日晚上，正式入職阿里巴巴的劉濤，作為聚劃算官方優選官在淘寶直播首秀，從此劉濤又多了一個新人設“劉一刀”。在大眾的印象中，劉濤是一位好演員、賢妻良母、知心大姐;加入阿里巴巴后，她又多了一個總裁身份;在直播間，她也在積極打造一個專業銷售的角色。

△直播截圖

中國商報記者注意到，直播當天，劉濤妝容清爽，穿著也休閑隨意，T恤、襯衫、牛仔褲、運動鞋，劉濤的簡約風格與當天邀請的演員劉敏濤的盛裝打扮形成鮮明對比。在直播間，劉濤不再把自己當作明星，她就是為消費者搜尋好貨、不夠劃算就砍一刀的專業主播。直播時，劉濤不僅接地氣，還表現出了一定的專業性。直播整整四個小時，劉濤全程在線，對于直播間每一件商品的賣點都非常清楚，可見做足了功課。

微博網友對劉濤首次直播帶貨也是贊許有加。有微博網友表示：“劉濤好厲害，直播帶貨首秀就這么厲害了，每一件商品的相關都記得清清楚楚。”

明星帶貨能不能走遠

從劉濤努力變成“劉一刀”可以看出，明星做主播帶貨并不是那么簡單，不是憑借著自身的人氣就能把貨賣出去的。

明星自帶流量，直播帶貨自然有先天優勢，事實上，電商直播平臺也正是看中這點，才會大力推進明星直播帶貨。比如，淘寶直播在去年就推出了發展明星主播的“啟明星計劃”。

但明星做主播只有流量并不夠。有很多網友表示，最初是沖著明星去的，是沖動消費，但時間長了就會考慮明星直播間的商品要不要買、值不值得買。并且現在越來越多的明星都開始直播帶貨，競爭也很激烈。有網友表示，“最近我喜歡的好多網紅、明星都在直播帶貨，導致我不知道該看誰比較好”。

明星直播帶貨看似門檻不高，但事實上，要做好也要付出很多努力。社會大眾很關注明星直播帶貨的現象，對此也產生很多討論。

有網友認為，明星還是很吸引人，忠實粉絲很多，有些人就是奔著明星去的。

也有一些網友認為，直播帶貨的核心不在明星，在商品折扣優惠，直播用戶不是沖明星去的，是沖商品和優惠價格。

其實，明星直播帶貨離不開明星光環，也離不開商品折扣力度。明星只有同時擁有這兩種優勢，才可以獲得長遠發展。業內認為，明星在帶貨上比網紅更容易獲得成功，因為她們本身具有吸引力，有一定的粉絲聚集效應，還有更好的黏著度。當明星夠努力、夠專業后，帶貨這條路會比網紅走得更堅定和有力。

（來源：中國商報 記者：蔣永霞）