Merkle發(fā)布了“2020年第一季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)告”。冠狀病毒大流行對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響在3月中旬急劇增長(zhǎng)。

谷歌搜索廣告支出在整個(gè)第一季度同比增長(zhǎng)了11%，與2019年第四季度16%的增長(zhǎng)率相比略有減速。但是，3月份的增長(zhǎng)率已降至僅為4%。到月底，旅游廣告商削減了近80%的預(yù)算。

零售商在谷歌搜索和其他數(shù)字渠道的廣告支出保持得更好，因?yàn)樵诰€商務(wù)的更大份額提高了廣告轉(zhuǎn)化率。零售商也受益于亞馬遜在第一季度縮減并最終完全關(guān)閉其谷歌搜索廣告。

YouTube廣告支出增長(zhǎng)率在第一季度超過(guò)了谷歌搜索廣告，但許多品牌在3月底之前完全暫停了YouTube宣傳活動(dòng)，專注于更純粹的直接響應(yīng)策略，包括搜索。

就整個(gè)第一季度而言，自然搜索產(chǎn)生的網(wǎng)站訪問(wèn)量在所有品牌中同比下降了15%，但必需品零售的自然搜索訪問(wèn)量在3月中旬增長(zhǎng)了53%。其他零售商在同一時(shí)期則下降了31%，可能因?yàn)榭嗫鄴暝南M(fèi)者不得不優(yōu)先購(gòu)買必需品。

進(jìn)入今年以來(lái)，對(duì)亞馬遜廣告平臺(tái)的投資呈上升趨勢(shì)。亞馬遜贊助產(chǎn)品和贊助品牌廣告的支出增長(zhǎng)在第一季度進(jìn)一步加速，盡管廣告支出在3月的最后一周步履蹣跚，因?yàn)榈湫推放泼刻煸趤嗰R遜上的廣告支出是1月份的一半。

更傳統(tǒng)的展示廣告平臺(tái)整個(gè)季度的業(yè)績(jī)較弱，支出同比增長(zhǎng)僅為1%，而付費(fèi)社交平臺(tái)的增長(zhǎng)為22%。