新消費的崛起，對整個商業環境帶來巨大的變化，消費者也都在不知不覺中形成了新的消費習性。今天，有關的專家為大家帶來新消費帶來的5個趨勢：

1. 3公里圈消費：到家到店成新雙線

新消費對到家服務的需求越來越高。到家服務到底有多火，我們先看組數據：

此前易觀發布了《中國本地生活服務行業洞察2019H1》分析報告。2019上半年，中國本地生活服務市場的線上交易規模達到9159.8億元人民幣。中國到家業務市場交易規模達3587.2億元人民幣，在本地生活服務中占比39.2%。

我們再來看下品類。前幾年基本是以餐飲外賣為主，但在這兩年的明顯變化就是更多的品類開始增加。比如生鮮、水果、鮮花、辦公用品、藥品，以及家政、上門維修等。

再看速度。我們發現即時配送是到家服務比較大的推動力，中心倉、前置倉、mini店，線下網點的配合，使得大家可以享受更快的服務。

比如盒馬的半小時送達，京東的極速達，蘇寧的1小時生活圈、每日優鮮的1小時內生鮮送貨到家等。通過看盒馬、京東到家、美團買菜、每日優鮮、叮當快藥等，我們會發現到家服務的快速發展。未來零售的是以兩個核心場景的消費區別，那就是到店和到家。

2.國潮消費：年輕一族撐起「新國潮」

《百度國潮驕傲大數據》報告顯示，自2009 到2019年，10年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。在“最火”中國品牌中，大白兔、老干媽、王老吉、故宮、敦煌、《流浪地球》、李寧、波司登、吉利、華為、自然堂、百雀羚等榜上有名

《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示，90后、95后與00后為線上潮流市場的主力軍，消費規模占比達八成。一二線城市消費者是潮流消費的主力軍，在消費與人數的占比上均達六成以上。

在我們看來，國潮的崛起背后主要來自兩端，C端消費者和B端商家。一面是消費理念的轉變，特別是90、00后的年輕一族，更愿意接受個性化潮流和本土特性。而另一面是B端商家的進步，產品從供不應求的模仿、重制造的階段，向更多原創、國際化及科技進步為核心的階段發展。

3.拼購消費：下沉人群的新購物

此前有數據分析，拼多多中女性用戶占比超過70%的，25-35歲年齡段的用戶占比超過了57%，這部分用戶多為已婚婦女，對生活精打細算。

這一消費趨勢直接帶動了拼購模式的崛起。

目前拼購主要是針對下沉市場。下沉市場用戶規模高達6.7億，占總用戶的54.3%。相當于我國總人口的一半，是電商平臺用戶的增量來源，也是未來值得高度關注的新興市場。2020年，拼購用戶規模預計將增長至4.97億。

拼購電商還大有可為，但依托的仍然是平臺電商的基礎。目前來看下沉市場的覆蓋率還遠未飽和，淘寶、京東京喜、拼多多、蘇寧拼購、等巨頭已經成拼購市場的角逐者。

4.種草消費：通過社交和分享形成消費圈子

此前埃森哲對中國消費者研究總結了一個消費趨勢：87%的消費者愿意和別人分享購物體驗或者發表評論，其中55%的消費者會在社交應用中分享自己的購物。這部分消費者更容易受到社交分享的影響和刺激，從而增加沖動購買，使消費呈現出“購買—分享—再購買”的循環式連鎖反應。

我們先來看幾個數據：

2019年，淘寶直播已積累4億用戶。淘寶直播GMV突破2000億元。今年春節假期前后小紅書日活躍用戶數2100萬。

2019年短視頻用戶規模已經超8.2億。預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。其中短視頻帶貨也成了一種流行。

無論是直播、短視頻、還是日記帶貨，背后也是種草經濟的一種形式。種草消費背后的邏輯是消費者向從先種草后消費轉變。可以理解為，消費者通過關注紅人推薦，再到電商或實體店購買，并主動傳播興趣圈子將產品推薦給精準的潛在消費群，形成一種消費流行。而對于商家來說，這樣的轉化率卻更高。

5.精品消費：新中產是絕對的消費主力

近幾年，隨著新消費的崛起，精品電商也成為風口。網易嚴選、京東京造、小米有品、淘寶心選，再加上快速開店的蘇寧極物，精品電商可以說是巨頭在加緊布局，而從消費趨勢來看，前景是非常好的。

有數據顯示，對精選電商持歡迎態度的品質生活人群占比達到了64.9%。在新消費的時代下，精品電商已經普遍獲得一定市場認知度。尤其是網易嚴選，以52.1%的用戶了解度列精品電商之首。

新消費帶來的5個趨勢：3公里圈消費、國潮消費、拼購消費、種草消費、精品消費都將對商業產生新的變革，商家需要從消費的底層邏輯出發，自主求變才能適應未來的發展