微信店鋪開通全攻略

 

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當下，微信憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的社交功能，成為了眾多商家開展線上業(yè)務(wù)的熱門選擇。開通一家微信店鋪，不僅能拓展銷售渠道，還能更便捷地觸達消費者。接下來，就讓我們詳細了解微信店鋪開通的步驟及相關(guān)要點。

 

　　1. 微信店鋪開設(shè)的基本流程

 

　　確定開店類型

 

　　在微信生態(tài)系統(tǒng)中，主要有三種常見的店鋪形式供商家選擇，每種類型都有其獨特的特點和適用場景。

 

　　- 微信小店：這是微信官方推出的電商工具，2024年騰訊將視頻號小店升級為微信小店，功能得到了進一步強化。它支持在公眾號、視頻號帶貨，也能實現(xiàn)小程序跳轉(zhuǎn)調(diào)整小店交易，并且在搜一搜等多個微信場景中都能被用戶發(fā)現(xiàn)。對于中小商家而言，如果對店鋪功能的需求相對簡單，微信小店是個不錯的選擇。其開店流程較為簡便，與微信生態(tài)的融合度極高，能讓商家快速上手運營。例如，一位手工飾品制作者，主要通過微信朋友圈售賣產(chǎn)品，業(yè)務(wù)規(guī)模不大，微信小店就足以滿足其展示商品、完成交易的需求。

 

　　- 微信小程序商城：小程序具有無需下載、用完即走的優(yōu)勢，為用戶帶來流暢的使用體驗。然而，開發(fā)小程序商城通常需要一定的技術(shù)能力。若商家自身沒有專業(yè)的技術(shù)團隊，可能需要尋求專業(yè)開發(fā)公司的幫助，或者使用等平臺提供的小程序開發(fā)模板。這種店鋪形式適合那些有品牌建設(shè)需求、渴望打造個性化購物體驗的商家。以一家知名美妝品牌為例，通過小程序商城，它可以展示豐富的產(chǎn)品信息、推出專屬的會員活動，為用戶提供定制化的購物服務(wù)，從而提升品牌形象和用戶忠誠度。

 

　　- 借助第三方平臺搭建的微商城：許多第三方平臺為商家提供了成熟的電商解決方案，涵蓋從店鋪搭建到運營管理的全流程服務(wù)。商家在挑選第三方平臺時，可綜合考慮平臺的功能、口碑、收費模式等因素。即使商家沒有技術(shù)背景，也能借助平臺提供的可視化操作界面，輕松完成店鋪搭建。比如，一些小型服裝企業(yè)，通過、等第三方平臺搭建微商城，利用平臺提供的各種營銷工具和數(shù)據(jù)分析功能，實現(xiàn)了線上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

 

　　注冊相關(guān)賬號

 

　　- 微信公眾號注冊(以服務(wù)號為例)

 

　　- 訪問微信公眾平臺官網(wǎng)(https://mp.weixin.qq.com/ )，點擊“立即注冊”。

 

　　- 在賬號類型選擇中，挑選“服務(wù)號”。這是因為服務(wù)號每月可發(fā)送4條推送消息，并且具備更多高級接口，如支付接口等，這些功能對于電商運營來說至關(guān)重要，能更好地滿足商家與用戶互動和交易的需求。

 

　　- 填寫有效的郵箱地址，并設(shè)置登錄密碼，隨后完成郵箱驗證。

 

　　- 根據(jù)自身情況選擇主體類型，若為企業(yè)開店，則選擇“企業(yè)”。接著，按要求上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證信息等資料，進行主體信息登記。待所有信息審核通過后，公眾號注冊成功。

 

　　- 微信支付商戶號注冊

 

　　- 進入微信支付商戶平臺(https://pay.weixin.qq.com/ )，點擊“接入微信支付”。

 

　　- 如果商家主要面向國內(nèi)市場銷售商品，選擇“境內(nèi)商戶”。

 

　　- 提交企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、銀行賬戶信息等相關(guān)資料。這里提交的銀行賬戶將用于接收店鋪交易款項，所以務(wù)必確保信息的準確性。資料審核通過后，商戶號注冊成功。在注冊過程中，任何信息的錯誤都可能導(dǎo)致審核不通過，延誤開店進程，因此要仔細核對每一項信息。

 

　　店鋪搭建與設(shè)置

 

　　- 店鋪頁面設(shè)計：無論是哪種類型的微信店鋪，精心設(shè)計店鋪頁面都是吸引用戶的關(guān)鍵一步。

 

　　- 上傳品牌Logo：選擇高清、能準確代表品牌形象的Logo至關(guān)重要。一個醒目的品牌Logo能讓用戶快速識別品牌，增強品牌記憶點。比如可口可樂那標志性的紅色Logo，在店鋪頁面展示時，能瞬間讓消費者聯(lián)想到其經(jīng)典的產(chǎn)品和品牌風格。

 

　　- 設(shè)置導(dǎo)航欄：合理規(guī)劃導(dǎo)航欄類目，能極大地方便用戶快速找到所需商品。以一家綜合性家居用品店為例，導(dǎo)航欄可設(shè)置“家具”“家紡”“廚房用品”“家居飾品”等類目，讓用戶一目了然，輕松定位到自己感興趣的商品區(qū)域。

 

　　- 添加輪播圖：輪播圖是展示店鋪主打產(chǎn)品、促銷活動等重要信息的絕佳位置。圖片要具有吸引力，能夠抓住用戶的眼球，同時加載速度要快，避免用戶因等待時間過長而流失。在電商大促期間，如“618”“雙11”，將滿減活動、爆款產(chǎn)品等以輪播圖形式展示，能有效吸引用戶點擊，提高店鋪的流量和銷量。

 

　　- 商品信息上傳：詳細準確的商品信息是促成交易的重要因素。

 

　　- 商品名稱：要簡潔明了且準確描述商品特點。例如“華為P60 Pro高清拍照智能手機”，用戶一看便清楚商品的品牌、型號和主要賣點，方便快速做出購買決策。

 

　　- 商品價格：定價時需綜合考慮市場同類產(chǎn)品價格、自身成本和利潤目標。同時，可設(shè)置會員價、促銷價等不同價格體系，增加商品的吸引力。比如，為店鋪會員提供專屬的9折優(yōu)惠，吸引用戶成為會員并長期購買。

 

　　- 商品圖片：提供多角度高清無水印圖片，讓用戶全面了解商品外觀。一般每件商品至少上傳3張圖片，如服裝類商品，需提供正面、側(cè)面、背面圖，以及細節(jié)特寫圖，展示服裝的材質(zhì)紋理、做工細節(jié)等，消除用戶對商品實際外觀的疑慮。

 

　　- 商品詳情描述：詳細介紹商品的材質(zhì)、尺寸、使用方法、售后保障等信息。對于食品類商品，要說明配料表、保質(zhì)期、儲存方法等;電子產(chǎn)品則要介紹功能參數(shù)、使用教程等。全面的商品詳情描述能讓用戶更好地了解商品，提高購買的可能性。

 

　　支付與物流設(shè)置

 

　　- 支付方式配置

 

　　- 微信支付：在微信支付商戶平臺完成配置后，店鋪即可支持微信支付。微信支付便捷快速，是大多數(shù)用戶在微信生態(tài)內(nèi)購物的首選支付方式，能極大地提高用戶的支付體驗和購買轉(zhuǎn)化率。

 

　　- 其他支付方式：部分第三方平臺還支持支付寶、銀行卡支付等多種支付方式。商家可根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求和目標用戶群體，選擇是否接入其他支付方式。例如，一些面向老年用戶群體的店鋪，考慮到部分老年用戶可能更習慣使用銀行卡支付，接入銀行卡支付方式能滿足這部分用戶需求，提高店鋪的適用性和用戶滿意度。

 

　　- 物流設(shè)置

 

　　- 選擇物流公司：常見的物流公司有順豐、圓通、中通、韻達等。商家需根據(jù)商品特點、目標客戶群體分布以及物流價格等因素綜合選擇。對于生鮮類商品，由于對保鮮和配送速度要求較高，可能更適合選擇配送速度快、保鮮能力強的順豐速運;而對于一些低價小商品，為控制成本，可選擇價格相對較低的中通、韻達等。

 

　　- 設(shè)置運費模板：根據(jù)商品重量、體積、目的地等因素，設(shè)置合理的運費模板。例如，可設(shè)置滿一定金額包郵，吸引用戶增加購買量;或者根據(jù)不同地區(qū)設(shè)置不同運費標準，如偏遠地區(qū)(新疆、西藏等)運費較高，而臨近地區(qū)運費相對較低。合理的運費設(shè)置既能保證商家的利潤，又能讓用戶感受到公平和合理。

 

　　店鋪審核與上線

 

　　- 提交審核：完成店鋪搭建和各項設(shè)置后，需要提交店鋪進行審核。微信小店、小程序商城等都有相應(yīng)的審核機制。審核內(nèi)容包括店鋪頁面合規(guī)性、商品信息完整性與合規(guī)性等。例如，商品詳情中不能含有虛假宣傳、侵權(quán)等違法違規(guī)內(nèi)容，店鋪頁面的布局和展示也要符合微信平臺的規(guī)定。

 

　　- 審核通過上線：若審核通過，店鋪即可正式上線運營。商家可通過微信公眾號推文、朋友圈分享、微信群推廣等方式，向用戶宣傳店鋪，吸引用戶進店購物。比如，商家在公眾號發(fā)布一篇介紹店鋪開業(yè)及優(yōu)惠活動的推文，通過精美的圖文和誘人的優(yōu)惠信息，引導(dǎo)粉絲進入店鋪購買商品;在朋友圈分享店鋪鏈接和特色商品圖片，邀請親朋好友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，擴大店鋪的曝光度。

 

　　2. 微信店鋪怎樣開通

 

　　手機端開店流程(以微信小店為例)

 

　　- 申請開店：進入微信，在搜索欄中輸入“微信小店開店”，點擊搜索結(jié)果中的“立即開店”。

 

　　- 開張任務(wù)

 

　　- 提交商戶信息：點擊“去填寫”，進入填寫信息界面。首先上傳營業(yè)執(zhí)照，“主體類型”選擇企業(yè)/個體工商戶。若此前在公眾號或視頻號進行過主體信息認證，點擊頁面右上角“選擇賬號”可直接導(dǎo)入已認證的商戶信息，無需手動上傳，僅按需修改即可。系統(tǒng)會根據(jù)上傳的營業(yè)執(zhí)照或選擇的商戶賬號自動獲取營業(yè)信息，但商家仍需仔細核對，確保與營業(yè)執(zhí)照完全一致。如有特殊行業(yè)資質(zhì)，可在此進行補充填寫。接著填寫結(jié)算賬戶信息，選擇對公賬戶時，開戶名稱必須與營業(yè)執(zhí)照上的“企業(yè)主體名稱”一致;選擇對私賬戶時，開戶名稱必須與營業(yè)執(zhí)照上的“經(jīng)營者”信息一致。然后填寫經(jīng)營者/法定代表人身份證信息，上傳身份證正反面，若為外籍或中國港澳臺人員，按指引上傳對應(yīng)證件進行驗證，系統(tǒng)會自動獲取證件信息，商家要再次仔細核對。最后填寫超級管理員信息，超級管理員負責簽署開店協(xié)議，擁有微信小店管理的最高權(quán)限，可由經(jīng)營者/法定代表人或其他經(jīng)辦人擔任，綁定超級管理員時，需填寫其身份證、手機和郵箱信息 。提交商戶信息成功后，頁面顯示“審核中”;若顯示“去修改”，則需按系統(tǒng)駁回的提示原因修改，修改后“重新提交審核”。如超級管理員與主體的經(jīng)營者/法定代表人不為同一人，可能觸發(fā)“賬戶驗證”流程，以操作頁面提示為準，點擊“去驗證”，驗證方式包括公司法定代表人微信掃碼驗證或公司公戶匯款兩種，選擇其中一種方式進行驗證賬戶，需在30天內(nèi)完成賬戶驗證，否則驗證超時，需重新提交商戶信息進行審核。

 

　　- 簽署開店協(xié)議：點擊“去簽署”，進入?yún)f(xié)議簽署界面，在此簽署微信小店的開店協(xié)議，以及運營微信小店所需的微信支付等相關(guān)協(xié)議。商家務(wù)必仔細閱讀協(xié)議內(nèi)容，了解自己的權(quán)利和義務(wù)后再進行簽署。

 

　　- 提交門店信息：成功“提交商戶信息”和“簽署開店協(xié)議”后，點擊“去填寫”進入提交門店信息界面。填寫店鋪信息，了解《微信小店入駐規(guī)則》，填寫對應(yīng)店鋪類型所需的店鋪名稱、頭像等信息，店鋪名稱需遵循《微信小店命名規(guī)則》。個體店無需認證品牌，企業(yè)店若有需求可認證品牌，按照《微信小店入駐規(guī)則》要求提交相關(guān)品牌資質(zhì)，認證后店鋪名稱包含品牌名。若認證品牌為自營(指商標注冊人或一級獨占授權(quán))或一級授權(quán)，店鋪可獲得相應(yīng)標識。填寫品牌信息時，首先搜索需要認證的品牌，若能搜索到對應(yīng)品牌，則選擇品牌、提交相應(yīng)資質(zhì)完成認證;若無法搜索到對應(yīng)品牌，則先完成開店流程，開店成功后進入小店后臺“店鋪管理-品牌管理-申請品牌”模塊，按要求填寫品牌信息。如涉及“肖像及名稱使用授權(quán)”，補充上傳相關(guān)證明材料。以上信息填寫完畢，點擊“開店”，等待平臺審核。若超級管理員的微信收到“已開張成功”的服務(wù)通知，后臺顯示“開張成功”，則表明成功開店，此時選擇“發(fā)布商品”即可添加商品開始賣貨。

 

　　電腦端開店流程(以微信小店為例)

 

　　- 申請開店：在電腦瀏覽器中打開視頻號小店后臺，使用微信掃描二維碼，進入開店流程。

 

　　- 開張任務(wù)：點擊“去填寫”，進入商戶信息填寫界面。填寫主體信息，上傳營業(yè)執(zhí)照，“主體類型”選擇企業(yè)/個體工商戶，若此前有過主體信息認證，點擊頁面上方提示“選擇賬號”可導(dǎo)入已認證的商戶信息并按需修改，系統(tǒng)會自動獲取營業(yè)信息，商家要認真仔細核對。填寫經(jīng)營者/法定代表人身份證信息，上傳身份證并核對信息。填寫結(jié)算賬戶信息，選擇對公賬戶時，開戶名稱必須與營業(yè)執(zhí)照上的“企業(yè)主體名稱”一致;選擇對私賬戶時，開戶名稱必須與營業(yè)執(zhí)照上的“經(jīng)營者”信息一致。填寫超級管理員信息，綁定超級管理員。如有特殊行業(yè)資質(zhì)，可進行補充填寫，點擊“保存”可保存當前填寫的商戶信息，點擊“提交”可提交當前填寫的商戶信息。提交商戶信息成功后，開店任務(wù)頁面顯示“審核中”;若顯示“審核有誤，需重新提交”，按系統(tǒng)駁回的提示原因修改，修改后“重新提交審核” 。后續(xù)簽署開店協(xié)議和提交門店信息步驟與手機端類似。

 

　　3. 微信里面的店鋪怎么開

 

　　準備材料

 

　　- 實名認證的微信號：這是開通微信店鋪的基礎(chǔ)賬號，后續(xù)店鋪的所有操作和管理都將通過此微信號進行，因此務(wù)必確保微信號已完成實名認證，且賬號安全可靠。

 

　　- 經(jīng)營材料：若為個體工商戶，需要提供營業(yè)執(zhí)照以及經(jīng)營者身份證;若為企業(yè)，則需提供營業(yè)執(zhí)照和法定代表人身份證等信息。這些材料是證明商家合法經(jīng)營身份的重要依據(jù)，在開店審核過程中起著關(guān)鍵作用。

 

　　- 類目資質(zhì)：根據(jù)經(jīng)營的不同類目，需要申請對應(yīng)的類目資質(zhì)。例如，經(jīng)營食品類商品，需要食品經(jīng)營許可證;經(jīng)營醫(yī)療器械，需要醫(yī)療器械經(jīng)營資質(zhì)等。不過，如果經(jīng)營的是非特殊行業(yè)商品，一般可直接入駐。商家在準備開店前，要仔細了解自己所經(jīng)營類目對應(yīng)的資質(zhì)要求，提前準備好相關(guān)證件，避免因資質(zhì)問題影響開店進度。

 

　　借助第三方平臺開店鋪示例(以微商城為例)

 

　　- 注冊賬號：訪問官網(wǎng)(https://www.youzan.com/ )，點擊“免費注冊”，填寫相關(guān)信息，如郵箱、密碼等，完成賬號注冊。注冊成功后，登錄賬號。

 

　　- 選擇適合的店鋪版本：提供多種店鋪版本，如基礎(chǔ)版、專業(yè)版、旗艦版等，每個版本在功能和價格上有所差異。商家可根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的版本。例如，初創(chuàng)型商家且預(yù)算有限，可先選擇基礎(chǔ)版，滿足基本的商品展示和交易功能;隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，若對營銷工具、數(shù)據(jù)分析等功能有更高需求，可升級到專業(yè)版或旗艦版。

 

　　- 店鋪搭建與設(shè)置

 

　　- 店鋪裝修：進入店鋪后臺，找到“店鋪裝修”模塊。在這里，商家可通過可視化操作界面，自由拖拽組件進行店鋪頁面設(shè)計。上傳品牌Logo、設(shè)置店鋪名稱、添加輪播圖、規(guī)劃導(dǎo)航欄等，打造個性化的店鋪頁面。提供了豐富的裝修模板和組件庫，即使沒有設(shè)計經(jīng)驗的商家也能輕松上手。

 

　　- 商品管理：在“商品管理”模塊中，點擊“添加商品”，依次填寫商品名稱、價格、庫存、商品描述等信息，并上傳商品圖片。支持批量上傳商品，對于商品種類較多的商家來說，能大大提高商品上架效率。同時，可對商品進行分類管理，方便用戶查找和購買。

 

　　- 營銷設(shè)置：提供了多種營銷工具，如優(yōu)惠券、滿減活動、會員制度等。商家可根據(jù)自身營銷策略，設(shè)置相應(yīng)的營銷活動。例如，推出新用戶注冊即送5元無門檻優(yōu)惠券，吸引新用戶下單;設(shè)置滿100元減20元的滿減活動，刺激用戶提高購買金額。

 

　　- 支付與物流設(shè)置：在支付設(shè)置中，對接微信支付等多種支付方式，確保用戶支付便捷。物流設(shè)置方面，添加常用的物流公司，并設(shè)置運費模板，根據(jù)商品重量、體積、目的地等因素合理計算運費。

 

　　- 店鋪上線與推廣：完成店鋪搭建和各項設(shè)置后，進行店鋪審核。審核通過后，店鋪即可正式上線。商家可通過微信公眾號推文、朋友圈分享、微信群推廣等方式，將店鋪鏈接分享給用戶，吸引用戶進店購物。同時，利用提供的數(shù)據(jù)分析功能，了解用戶行為和店鋪運營情況，不斷優(yōu)化店鋪和營銷策略。

 

　　其他常見問題解答

 

　　微信店鋪怎么開通步數(shù)功能

 

　　微信店鋪本身并沒有直接開通步數(shù)功能的設(shè)置。不過，一些第三方電商平臺或小程序開發(fā)公司可能提供與步數(shù)相關(guān)的營銷插件或功能。例如，部分平臺支持設(shè)置用戶通過行走步數(shù)兌換積分，積分可用于在店鋪中兌換商品或優(yōu)惠券。要實現(xiàn)這樣的功能，商家首先需要選擇支持此類插件的第三方平臺或開發(fā)公司。然后，在平臺的后臺管理系統(tǒng)中查找相關(guān)的營銷設(shè)置入口，按照平臺提供的指引進行插件安裝和配置。一般來說，配置過程可能涉及設(shè)置步數(shù)與積分的兌換比例、積分的使用規(guī)則、活動的起止時間等參數(shù)。配置完成后，用戶在訪問微信店鋪時，可能需要授權(quán)平臺獲取其微信運動步數(shù)信息(前提是用戶已開啟微信運動功能)，之后平臺會根據(jù)設(shè)定的規(guī)則，自動將用戶的步數(shù)轉(zhuǎn)換為相應(yīng)積分并展示在店鋪頁面，方便用戶查看和使用。

 

　　微信店鋪怎么開通步數(shù)權(quán)限

 

　　微信店鋪開通步數(shù)權(quán)限通常是指在涉及與步數(shù)相關(guān)功能(如步數(shù)兌換積分等)時，獲取用戶微信運動步數(shù)的權(quán)限。首先，如前文所述，要確保所使用的微信店鋪搭建平臺或小程序具備相關(guān)功能及支持獲取步數(shù)權(quán)限的能力。對于使用第三方平臺搭建微信店鋪的商家，在完成步數(shù)相關(guān)功能插件的安裝和配置后，平臺會生成相應(yīng)的代碼或接口。當用戶訪問店鋪并觸發(fā)與步數(shù)相關(guān)的操作(如查看步數(shù)兌換頁面)時，系統(tǒng)會自動彈出授權(quán)提示，詢問用戶是否允許店鋪獲取其微信運動步數(shù)信息。用戶點擊“允許”后，平臺即可通過微信官方提供的接口獲取到用戶的步數(shù)數(shù)據(jù)。需要注意的是，商家必須嚴格遵守微信平臺的相關(guān)規(guī)定和隱私政策，確保對用戶步數(shù)數(shù)據(jù)的獲取和使用是合法、合規(guī)且安全的，不得濫用用戶數(shù)據(jù)。