電商行業在經歷了PC時代和移動互聯網時代的快速發展之后，已經相當成熟。在這個過程當中，不僅出現了阿里、京東、蘇寧、拼多多這樣的電商平臺，并且還改變了人們的生活方式，而促進了物流行業的發展。消費升級時代的來臨，電商的增長開始放緩，對用戶已經不再有那么強的吸引力了。

聚美優品的困局、蘑菇街遭遇的挑戰都在告訴我們一個跡象，電商時代正在落幕。而這兩年推出的新零售卻正在深度影響和改變著我們的生活，正如電商已經影響和改變了我們的生活一樣。然而，在電商時代落幕的大趨勢下，以網易、蘇寧為代表的平臺則開始繼續死守在電商的疆土之上，大有繼續延續電商發展之勢。

對于電商模式的輕車熟路讓人們對電商依然抱有幻想。在新零售火爆異常的時刻，總是有人繼續為電商搖旗吶喊，認為所謂的電商時代依然存在，并未真正落幕。在對電商的發展模式繼續擁躉的大背景下，以社交電商、內容電商為代表的諸多電商改變被提出。然而，對于電商的死守并非是因為電商本身的紅利依然存在，而是人們對于電商發展模式的輕車熟路。

以“互聯網+”為代表的經典的電商模式在互聯網紅利落幕的大背景下開始遭遇到了越來越多的挑戰，如果我們繼續死守電商的模式，而不去尋找和創新更多新的可能性。所謂的電商概念或許只是一個與新零售概念分治零售市場的一個概念而已，并不存在真正的價值和意義。幾乎可以確定的是，一味地繼續擁戴電商的發展模式只會把自身和行業的發展帶入到一個死胡同里，等到兜兜轉轉一圈之后，依然會回到新零售的賽道上。

我們從表面上看，新零售市場一片火爆，各種各樣的新零售平臺不斷出現，各式各樣的新零售模式不斷涌現，但是真正能夠給新零售帶來驅動的發展模式可以說是少之又少。這種對于新零售的一知半解的所謂的加持對于新零售來講并無任何裨益，它僅僅只會讓人們看中了新零售的表面繁榮，無法給新零售帶來任何有價值的驅動。

電商的老而不亡，新零售的新而不興都在將當下的零售市場帶入到了一種波瀾不驚的市場狀態里。其實，這種市場狀態并沒有錯，它只是當下市場狀態的客觀體現。可以預見的是，隨著新零售的逐漸成熟以及人們對電商認識的逐漸全面，零售市場或許將會重新變得有活力起來，一個真正有顛覆、有活力的新零售時代或將真正來臨。

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