五谷磨房食品飲料私域玩法揭秘:AIPL模型和社群運營如何實現高頻低互動
智慧門店管理系統,線上線下一體化時間: 2024-11-21 13:47:36
五谷磨房是一家成功實現高頻低互動的食品飲料品牌。該品牌通過包含鏈路添加導購,以聚水流、凝水勢、促循環為目標,并采取了中臺、私域架構、模型等案例標簽,成功將其私域營收提升至數千萬,粉絲量級過千萬,小程序商城 GMV 過億。
在打法提煉方面,五谷磨房采取了AIPL模型和社群運營兩種策略。首先,該品牌運用AIPL模型將公域和私域分流,并在私域內通過用戶鏈接為中心的體驗設計和數字營銷中心提供差異化推送和服務。其次,五谷磨房重視社群運營,分為普通用戶社群和超級用戶社群,針對不同用戶提供不同的福利和服務。
除了以上關鍵點,五谷磨房的突出打法細節還包括:
組織架構:五谷磨房采用小前臺、大中臺的邏輯,在數據中臺、內容中心和營銷中心三段構建私域體系底層。
數字營銷中心:五谷磨房采用分布式運營和總部集中式運營相結合的模式,以思考如何提高到店銷售的增長為關注點。
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