門店持續擴張筑造新零售護城河

在正式“站隊”阿里，再度成為阿里酒飲領域的“前鋒”后，1919快速制定了下一個五年擴張計劃，將擴用戶、擴商戶、擴品類、擴服務作為主攻方向，在2023年實現千億GMV目標。

為了實現這個目標，在已有1200家門店的基礎上，2019年線下門店將擴張到2000個城市，新開大約5000家門店。其中1919酒類直供店將新開約1400家，主攻三四線城市及縣級市場的隔壁倉庫店將新開約3000家。這將構建起國內酒業市場從未有過的龐大新零售連鎖體系。

在全國所有線下門店的背后，有著智慧物流、信息技術、智慧供應鏈等構建起的數字化支撐系統。1919通過線上線下一體化布局，把線下門店改造為線上訂單配送倉，深度服務門店周邊一兩公里的潛在消費者。同時設立物流、信息技術等供應鏈環節子公司，為線下門店供貨，然后通過設置的城配倉儲子公司實現最快19分鐘送達的高效配送服務。按照1919創始人楊陵江的計劃，2019年1919將“保證90%以上的縣級及以上城市60%的線上訂單能夠實現19分鐘送達”。

目前關于消費是在升級還是降級還有爭議，從雙11等重要消費節點的數據來說，國內市場呈現出消費個性化、服務快捷化、智能化的趨勢。1919實行的“19分鐘送達”服務，完美地順應了這一消費趨勢，給消費者帶來了強烈的購物體驗升級，為1919新零售的核心競爭力構建起強大的護城河。

創新突破新零售邊界內涵和外延

1919創始人楊陵江曾表示：“我們是一個新經濟企業，只有不斷地探索、創新和堅持，才一路高歌猛進成為行業獨角獸，并獲得了社會認可。”未來，1919也將繼續創新，突破新零售邊界內涵和外延。根據五年擴張計劃，1919計劃從酒類產品向快消品進行品類擴充。重點瞄準了副食品、休閑食品、茶葉、飲料等“業外”經銷商。向快消領域為主的品類進行擴張，讓1919從單一模式向更多消費場景進發，而快消品大多以高頻、即時為主要特點，與1919的“19分鐘快送”服務完美銜接，開創一個“酒水即飲時代”。

同時圍繞新零售，1919還進行了服務擴充，于去年底上線侍酒師等新興業務。根據1919消費數據分析，在每日訂單中，有大量的收貨地點在餐飲場所。而全國80%的酒類消費都是與餐飲結合，消費者對宴請配套服務的需求日益增強。所以，打造餐+酒為主的專業宴請服務平臺，成為了1919電商平臺3.0版的定位與目標。

1919的侍酒師業務很好地滿足了酒飲領域新的消費形式，以類社交電商的模式突破傳統新零售的固有范疇。在新零售領域，1919顯然不滿足做一個完全的跟隨者，已經在通過模式創新突破新零售邊界的內涵和外延。在大多數新零售企業尚處于試驗階段的情況下，1919的新零售實踐已經快速落地并突破創新，以行業前沿創新反哺阿里的商業操作系統。

阿里賦能給了1919更多底氣

阿里帶給1919的遠不止是20億資金。1919牽手阿里首先獲得的是其強大的品牌背書;其次是阿里入股后使得公司治理結構更加完善和規范;第三則是借助阿里的資金和資源優勢有利于公司實現快速擴張。

隨著阿里的資金、品牌、治理、文化等多方面資源不斷加持，1919將深度融入阿里巴巴，特別是天貓、菜鳥、螞蟻金服、阿里云等各條業務線，在新零售、新營銷、供應鏈、倉儲配送、金融、數據資源等領域將開展深度合作。

去年11月，1919加入了阿里的智慧門店體系，打通了線上線下消費場景和全渠道的會員數據。通過全域消費者鏈接和運營，沉淀消費者資產和數據，實現門店體驗升級、消費體驗創新，實現支撐1919交易規模的持續增長。12月28日，1919又與淘寶大學簽訂了戰略合作協議，并正式成立“淘寶大學·1919電商學院”。此次簽約后，1919將與淘寶大學進行電商內訓交流，雙方將在課程研發、師資培養、學習系統等方面進行全方位合作。

近期阿里巴巴公布的商業操作系統中，1919成為系統中酒飲服務領域唯一一家落地企業。由此可見阿里對1919的高度重視和期望，未來勢必也將為1919提供更多資源傾斜。未來，隨著雙方的合作更加緊密，阿里將給1919帶來更多的數字化變革，助推1919成為千億級企業。更多新零售相關資訊請繼續關注友數！